De nombreuses entreprises touristiques au Canada reconnaissent le besoin d’améliorer leur marketing. Cependant, peu savent précisément où se situent leurs faiblesses ou quelles subventions peuvent les aider à s’améliorer. Les audits de destinations touristiques et les subventions marketing soutiennent ce processus. Ils offrent des évaluations d’experts, aident les entreprises à devenir prêtes pour le marché et financent la promotion collaborative.
Partout au Canada, les gouvernements et les groupes de l’industrie utilisent les audits pour hausser les standards. Ces audits aident à attirer de nouveaux types de visiteurs et à améliorer les résultats des campagnes de marketing (Source : Gouvernement du Canada ; autorités provinciales du tourisme).
Un audit de destination est un examen approfondi d’une entreprise ou d’une région touristique. Les auditeurs évaluent l’expérience des visiteurs, l’inclusion, la sécurité et la pertinence de l’offre pour les voyageurs ciblés. Certains programmes paient directement pour les audits. D’autres offrent de la formation et des conseils d’experts pour aider les entreprises à devenir admissibles aux audits.
Les subventions marketing aident les entreprises à mettre en œuvre les recommandations issues des audits. Ces subventions financent des campagnes, des partenariats et du matériel visant à attirer des visiteurs.
Voici trois programmes canadiens réels qui soutiennent les audits touristiques et le marketing de différentes façons.
Le CQCC — Programme Tourisme aide les entreprises et destinations touristiques à attirer les voyageurs 2SLGBTQI+. Il met l’accent sur la création d’expériences plus sécuritaires et inclusives.
Ce que le programme offre :
Ce programme n’offre pas de subventions en argent. Il propose plutôt des conseils d’experts et de la formation pour améliorer la préparation avant d’investir dans le marketing (Source : Chambre de commerce queer canadienne).
Qui est admissible :
Détails clés :
Si vous souhaitez comparer des programmes de soutien touristique similaires par province et secteur, vous pouvez utiliser des outils de jumelage d’admissibilité comme ceux offerts par GrantHub.
(Source : Chambre de commerce queer canadienne)
L’initiative Développez votre entreprise de Travel Alberta aide les exploitants et régions touristiques grâce à des services de planification et d’évaluation. Ces services fonctionnent souvent comme des audits de destination.
Ce que le programme soutient :
Ce programme n’offre pas de montant de subvention fixe. Il fournit plutôt un soutien stratégique, ce qui peut renforcer vos futures demandes de subvention et de marketing (Source : Travel Alberta).
Qui est admissible :
Détails clés :
(Source : Travel Alberta)
Le Fonds coopératif de marketing touristique aide les exploitants et organismes de destination à payer leurs activités marketing une fois qu’ils sont prêts pour le marché.
Financement offert :
Activités admissibles :
Les entreprises de restauration et de boissons peuvent aussi être admissibles si leurs promotions sont liées à l’expérience des visiteurs, comme des dégustations ou des visites (Source : Gouvernement du Yukon).
Détails clés :
(Source : Gouvernement du Yukon, ministère du Tourisme et de la Culture)
De nombreuses entreprises touristiques tentent d’obtenir du financement marketing avant d’être prêtes. Les audits et programmes de préparation vous aident à :
Les bailleurs de fonds préfèrent souvent les candidats qui peuvent démontrer avoir complété des audits, de la formation ou des plans de destination.
Sauter les étapes de préparation
Déposer une demande de subvention marketing sans avoir complété d’audit ou de formation peut mener à des demandes faibles ou à des refus.
Croire que les audits sont réservés aux grandes destinations
Des programmes comme le CQCC travaillent avec des entreprises individuelles, pas seulement des régions (Source : CQCC).
Penser que tout le soutien touristique est un financement en argent
De nombreux programmes offrent du soutien d’experts plutôt que de l’argent. Cela aide tout de même à augmenter votre potentiel de revenus.
Ignorer les segments de visiteurs
Faire du marketing sans comprendre des clientèles spécifiques, comme les voyageurs 2SLGBTQI+, réduit l’impact et la compétitivité de vos demandes de subvention.
Q : Les audits de destination touristique sont-ils obligatoires pour obtenir des subventions marketing?
Pas toujours. Cependant, de nombreux bailleurs de fonds s’attendent à une preuve de préparation. Les audits, la formation ou les plans de destination renforcent souvent votre demande.
Q : Le CQCC — Programme Tourisme offre-t-il du financement direct?
Non. Il offre de la formation, des ateliers et des audits de destination, mais pas de subventions en argent (Source : CQCC).
Q : Dois-je être propriétaire LGBTQ+ pour participer au programme CQCC?
Non. La propriété n’est pas requise. Votre entreprise doit simplement s’engager à offrir des expériences visiteurs inclusives et sécuritaires (Source : CQCC).
Q : Les petites entreprises touristiques peuvent-elles demander des subventions marketing?
Oui. Des programmes comme le Fonds coopératif de marketing touristique du Yukon sont ouverts aux exploitants individuels, pas seulement aux OGD (Source : Gouvernement du Yukon).
Q : Ces programmes sont-ils disponibles toute l’année?
Certains programmes sont ouverts toute l’année, d’autres ont des périodes de dépôt fixes. Vérifiez toujours le statut actuel avant de planifier vos projets.
Les audits de destinations touristiques et les subventions marketing au Canada fonctionnent mieux lorsqu’ils sont utilisés ensemble. Commencez par identifier vos lacunes, puis demandez du financement adapté à votre niveau de préparation.
GrantHub maintient une liste des programmes actifs en tourisme et marketing partout au Canada, incluant le soutien aux audits et les subventions de marketing coopératif, afin que vous puissiez rapidement voir quelles options conviennent à votre profil d’entreprise.
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