Si votre projet créatif ou de médias numériques existe, mais que le public ne peut pas le trouver, la croissance ralentit rapidement. La découvrabilité est aujourd’hui l’une des plus grandes priorités de financement pour les éditeurs, les studios de jeux et les créateurs numériques au Canada. Des organismes publics comme Ontario Creates investissent directement dans le marketing et la croissance des publics, car une forte découvrabilité stimule les revenus à long terme et le potentiel d’exportation (Source : Ontario Creates).
Ce guide explique des moyens concrets d’améliorer la découvrabilité des projets créatifs et de médias numériques, en établissant un lien clair avec la façon dont le financement public soutient ces activités.
La découvrabilité correspond à votre capacité d’être trouvé par le bon public, au bon moment. Dans le contexte des subventions, cela va bien au-delà de la promotion de base. Les bailleurs de fonds recherchent des stratégies structurées et mesurables qui augmentent la portée, les ventes et l’engagement.
Pour les projets créatifs et de médias numériques, la découvrabilité comprend souvent :
Ontario Creates offre plusieurs programmes qui financent directement ces activités, notamment le Publishing Marketing and Discoverability Fund et le Interactive Digital Media (IDM) Fund – Discoverability and Commercialization (Source : Ontario Creates).
Les plans de marketing génériques sont une raison fréquente de refus. Les bailleurs de fonds s’attendent à des stratégies adaptées aux plateformes.
Les plans solides comprennent souvent :
Les deux programmes d’Ontario Creates soutiennent les coûts de marketing et de promotion directement liés aux ventes ou à la croissance de l’audience (Source : Ontario Creates).
Le financement de la découvrabilité ne vise pas « plus de vues ». Il s’agit d’atteindre les bons utilisateurs.
Les activités admissibles comprennent souvent :
Des outils comme le moteur d’admissibilité de GrantHub peuvent vous aider à filtrer les programmes par province et par industrie en quelques secondes, afin de vous concentrer sur les bailleurs de fonds qui acceptent les coûts de marketing axés sur les données.
De nombreuses entreprises créatives sous-estiment l’infrastructure de vente. Les bailleurs de fonds, eux, ne le font pas.
Les dépenses couramment soutenues comprennent :
Le Publishing Marketing and Discoverability Fund soutient les initiatives de marketing et de vente qui améliorent l’accès aux marchés pour les éditeurs établis en Ontario (Source : Ontario Creates).
Le financement de la découvrabilité est généralement destiné aux projets terminés ou presque terminés.
Par exemple :
Présenter une demande trop tôt est l’une des raisons de refus les plus courantes.
Ce fonds soutient les éditeurs de livres et de magazines établis en Ontario dans leurs initiatives de marketing, de promotion et de vente.
Caractéristiques principales :
Ce programme soutient les entreprises de médias numériques interactifs, y compris les studios de jeux.
Caractéristiques principales :
Soumettre un plan de marketing vague
Les bailleurs de fonds veulent des tactiques, des échéanciers et des indicateurs. « Promotion sur les médias sociaux » ne suffit pas.
Présenter une demande avant que le produit soit prêt pour le marché
La plupart des programmes de découvrabilité exigent un projet terminé ou presque terminé.
Budgéter des coûts non admissibles
Le développement, les salaires de base ou les frais généraux non liés sont souvent exclus du financement de la découvrabilité.
Ignorer les exigences de reddition de comptes
De nombreux programmes exigent des indicateurs après le projet. Si vous ne pouvez pas mesurer les résultats, le financement est plus difficile à obtenir.
Q : Quels types de projets sont admissibles au financement de la découvrabilité ?
La plupart des programmes soutiennent des œuvres créatives terminées ou presque terminées, comme des livres, des magazines, des jeux vidéo et des médias numériques interactifs (Source : Ontario Creates).
Q : Le financement de la découvrabilité est-il une subvention ou un prêt ?
Les deux programmes d’Ontario Creates abordés ici offrent des subventions non remboursables, et non des prêts (Source : Ontario Creates).
Q : Les petits studios ou les éditeurs indépendants peuvent-ils présenter une demande ?
Oui, tant que votre entreprise respecte les règles d’admissibilité liées à l’Ontario et qu’elle opère dans un secteur créatif admissible (Source : Ontario Creates).
Q : Les publicités numériques sont-elles une dépense admissible ?
Oui. La publicité numérique payante liée à la croissance de l’audience ou aux ventes est couramment admissible dans les programmes de découvrabilité (Source : Ontario Creates).
Q : Ai-je besoin de fonds de contrepartie ?
Certaines périodes de dépôt peuvent exiger une contribution du demandeur. Les exigences varient selon le programme et le cycle de financement (Source : Ontario Creates).
Après avoir examiné ces notions de base, GrantHub suit les programmes de subventions actifs partout au Canada — vérifiez lesquels correspondent au profil de votre entreprise.
Une forte découvrabilité ne se produit pas par hasard. Elle repose sur un ciblage clair de l’audience, un marketing mesurable et le bon financement au bon moment. GrantHub aide les entreprises créatives canadiennes à identifier des subventions axées sur la découvrabilité qui correspondent à leur secteur, à leur emplacement et à leurs objectifs de croissance, afin que vous passiez moins de temps à chercher et plus de temps à rejoindre votre public.
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