Les coûts de marketing augmentent rapidement. Pour les petites entreprises, payer le plein prix pour la publicité, l’impression et la distribution peut freiner la croissance. La bonne nouvelle, c’est que vous pouvez souvent combiner des subventions marketing, des rabais et des programmes gouvernementaux afin de réduire vos coûts réels — à condition de comprendre comment ils s’articulent ensemble.
Au Canada, tout le soutien ne prend pas la forme d’une subvention en espèces. Certains programmes réduisent directement vos coûts, tandis que d’autres remboursent une partie de vos dépenses. Utilisés conjointement, ils peuvent permettre à un budget marketing modeste d’aller beaucoup plus loin.
Avant d’empiler les programmes, il est utile de comprendre le fonctionnement de chaque type.
Il s’agit généralement de contributions non remboursables qui remboursent un pourcentage des dépenses marketing admissibles.
Caractéristiques typiques :
Les subventions marketing soutiennent souvent :
(Source : lignes directrices des programmes du gouvernement du Canada)
Il ne s’agit pas de subventions. Ils réduisent le prix que vous payez dès le départ.
Un exemple clé est Solutions pour les petites entreprises — Économies sur le publipostage, offert par Postes Canada en partenariat avec le gouvernement du Canada.
Détails du programme :
(Source : Postes Canada ; gouvernement du Canada)
Ce type de programme réduit votre facture plutôt que de vous rembourser ultérieurement.
Certains programmes offrent des outils, des services ou un financement jumelé plutôt qu’une contribution financière directe.
Exemples :
Ces programmes fonctionnent souvent en complément des subventions et des rabais.
La clé consiste à comprendre ce qui constitue une dépense admissible et le moment où le soutien est appliqué.
Des programmes comme Solutions pour les petites entreprises — Économies sur le publipostage réduisent vos coûts marketing dès le départ.
Exemple :
(Source : Postes Canada)
Ce montant réduit correspond à ce que vous payez réellement — et à ce que vous pourriez ensuite soumettre à un programme de subvention.
De nombreuses subventions remboursent un pourcentage des dépenses réellement payées, et non du prix initial.
En reprenant l’exemple ci-dessus :
Votre coût réel final devient 4 250 $ au lieu de 10 000 $.
Confirmez toujours si la subvention accepte les dépenses déjà réduites par un rabais. La plupart le permettent, mais le financement en double pour un même dollar n’est généralement pas autorisé.
Certains programmes gouvernementaux ne paient pas l’impression ou la publicité, mais soutiennent :
Ils peuvent réduire les coûts entourant votre campagne pendant que les subventions et les rabais couvrent l’exécution. Des outils comme l’outil de jumelage d’admissibilité de GrantHub peuvent vous aider à filtrer les programmes par province et par industrie en quelques secondes.
Ce programme est souvent négligé parce qu’il n’est pas présenté comme une « subvention ».
Ce que c’est :
(Source : Postes Canada)
Pourquoi il fonctionne bien avec les subventions :
Cela en fait une base solide pour toute campagne de publipostage.
Réclamer la même dépense deux fois
Vous ne pouvez pas recevoir deux remboursements pour le même dollar dépensé. Les rabais réduisent le coût; les subventions remboursent une partie de ce que vous avez réellement payé.
Supposer que les rabais sont imposables comme les subventions
Les rabais sont généralement traités comme une réduction de dépenses, et non comme un revenu. Les subventions peuvent avoir un traitement fiscal différent (Source : lignes directrices de l’Agence du revenu du Canada).
Manquer des détails d’admissibilité
Certaines subventions excluent certains canaux marketing ou limitent la portée géographique. Vérifiez toujours avant de lancer une campagne.
Attendre après avoir dépensé pour chercher du financement
De nombreuses subventions exigent une approbation avant que les coûts soient engagés. Les rabais comme ceux de Postes Canada s’appliquent au moment du paiement, mais ce n’est souvent pas le cas des subventions.
Q : Solutions pour les petites entreprises est-il une subvention ou un programme de rabais ?
Il s’agit d’un programme de rabais, et non d’une subvention en espèces. Il réduit le coût des services de publipostage admissibles jusqu’à 15 % au moment de l’achat (Source : Postes Canada).
Q : Puis-je utiliser une subvention marketing et un rabais de Postes Canada ensemble ?
Dans de nombreux cas, oui. Vous réclamez généralement la subvention sur le montant réduit que vous avez réellement payé, et non sur le prix initial.
Q : Qui est admissible aux économies sur le publipostage de Postes Canada ?
Le programme est largement accessible aux petites entreprises et aux organisations au Canada, y compris certains organismes sans but lucratif (Source : Postes Canada).
Q : Quels types de courrier sont admissibles au rabais ?
Les articles admissibles comprennent généralement les formats de courrier promotionnel et marketing envoyés par les services de publipostage de Postes Canada (Source : Postes Canada).
Q : Combien de temps faut-il pour lancer une campagne de publipostage ?
Les délais varient, mais la plupart des campagnes se déroulent de la conception à la livraison en quelques semaines, selon le volume et le ciblage (Source : Postes Canada).
GrantHub suit des centaines de programmes de subventions actifs partout au Canada — vérifiez lesquels correspondent au profil de votre entreprise.
Combiner des subventions marketing, des rabais et des programmes gouvernementaux demande de la planification, mais les retombées peuvent être importantes. Commencez par dresser la liste de vos coûts marketing prévus, puis cherchez des rabais qui les réduisent dès le départ et des subventions qui remboursent ce que vous dépensez réellement. GrantHub vous aide à voir quels programmes peuvent fonctionner ensemble pour votre entreprise, afin de planifier plus intelligemment avant de dépenser.
Le gouvernement canadien a financé plus de 400 000 entreprises à travers 1,27 million de subventions et contributions. Vérifiez votre admissibilité en 60 secondes.