Si vous vendez des produits agricoles, alimentaires ou des produits de la mer canadiens à l’international, votre visibilité sur les marchés d’exportation est essentielle. Le Programme de la marque Canada est une initiative fédérale qui aide les entreprises prêtes à exporter à promouvoir leurs produits à l’aide d’une marque nationale reconnue. Bien qu’il soit souvent regroupé avec des subventions, le programme de la marque Canada fonctionne différemment — et savoir comment présenter une demande peut vous faire gagner du temps et vous aider à établir des attentes réalistes.
(Source : Agriculture et Agroalimentaire Canada)
Le Programme de la marque Canada est géré par Agriculture et Agroalimentaire Canada (AAC). Il offre un soutien non financier pour aider les exportateurs canadiens des secteurs agroalimentaire, agricole et des produits de la mer à commercialiser leurs produits à l’étranger à l’aide d’outils de marque approuvés par le gouvernement (Source : Agriculture et Agroalimentaire Canada).
Points clés à comprendre dès le départ :
De nombreux exportateurs combinent la marque Canada avec des subventions de marketing à l’exportation afin de renforcer leur stratégie internationale globale.
Pour présenter une demande au Programme de la marque Canada, votre entreprise doit satisfaire à tous les critères d’admissibilité de base établis par AAC.
Votre entreprise peut être admissible si elle est :
(Source : Agriculture et Agroalimentaire Canada)
Il n’existe aucun seuil minimal de revenus publié, mais AAC s’attend à ce que les demandeurs démontrent qu’ils sont prêts à exporter dès maintenant, et non seulement en phase de planification.
L’utilisation des éléments de la marque Canada peut aider votre entreprise de plusieurs façons :
De nombreuses entreprises constatent que la combinaison de la marque Canada avec des subventions de marketing à l’exportation accroît leur impact à l’étranger.
Le processus de demande est plus simple que celui de la plupart des programmes de subventions, mais l’exactitude demeure essentielle.
Confirmer votre préparation à l’exportation
Assurez-vous que vos produits respectent les exigences d’exportation pour vos marchés cibles.
Présenter une demande par le portail fédéral
Les demandes sont soumises par l’intermédiaire du portail de soutien aux entreprises du gouvernement du Canada, relié à AAC (Source : Agriculture et Agroalimentaire Canada).
Décrire votre rôle dans la chaîne d’approvisionnement
Vous devrez expliquer comment votre entreprise produit, transforme ou fait la promotion de produits agroalimentaires ou de produits de la mer canadiens.
Attendre l’examen et l’approbation
Les délais d’approbation varient selon le volume de demandes. Aucun délai de traitement n’est garanti (Source : Agriculture et Agroalimentaire Canada).
Une fois approuvé, vous aurez accès aux éléments de la marque Canada ainsi qu’aux lignes directrices d’utilisation.
Des outils comme le vérificateur d’admissibilité de GrantHub peuvent vous aider à confirmer rapidement si la marque Canada — et des subventions d’exportation complémentaires — correspondent à votre profil d’entreprise avant de présenter une demande.
Les entreprises approuvées utilisent couramment les outils de la marque Canada pour :
Les éléments de la marque Canada doivent être utilisés conformément aux lignes directrices officielles. Une utilisation non conforme peut entraîner la perte de l’accès au programme (Source : Agriculture et Agroalimentaire Canada).
Pour en savoir plus sur la façon dont les exportateurs utilisent ces outils, consultez également :
Programme de la marque Canada : quel soutien marketing est offert aux exportateurs ?
Supposer que la marque Canada offre du financement
Ce programme offre uniquement un soutien en matière de marque. Prévoyez séparément votre budget de marketing.
Présenter une demande avant d’être prêt à exporter
Si vous ne pouvez pas encore respecter les exigences de conformité à l’exportation, l’approbation est peu probable.
Utiliser le logo sans approbation
Les éléments de la marque Canada ne peuvent être utilisés qu’après l’acceptation au programme et doivent respecter les lignes directrices officielles.
Ignorer les programmes de subventions complémentaires
De nombreuses entreprises passent à côté d’occasions en ne combinant pas la marque Canada avec des subventions de marketing à l’exportation qui couvrent les frais de déplacement, de promotion ou de traduction.
Q : Le Programme de la marque Canada est-il une subvention ?
Non. La marque Canada n’offre pas de financement en espèces. Elle fournit des éléments de marque nationale et des outils de marketing pour la promotion internationale (Source : Agriculture et Agroalimentaire Canada).
Q : Que signifie « prêt à exporter » pour l’admissibilité à la marque Canada ?
Être prêt à exporter signifie que votre entreprise peut légalement et concrètement vendre ses produits sur des marchés étrangers et qu’elle respecte les réglementations canadiennes en matière d’exportation (Source : Agriculture et Agroalimentaire Canada).
Q : Qui peut présenter une demande au Programme de la marque Canada ?
Les entreprises canadiennes enregistrées qui œuvrent dans les secteurs de l’agriculture, de l’alimentation ou des produits de la mer et qui produisent ou font la promotion de produits fabriqués au Canada peuvent présenter une demande (Source : Agriculture et Agroalimentaire Canada).
Q : Les éléments de la marque Canada sont-ils obligatoires pour exporter ?
Non. L’utilisation de la marque Canada est facultative. De nombreux exportateurs la choisissent parce qu’elle renforce leur crédibilité sur les marchés internationaux.
Q : Combien de temps faut-il pour obtenir une approbation ?
Il n’y a pas de délai fixe. Les délais de traitement dépendent du volume de demandes et de leur exhaustivité (Source : Agriculture et Agroalimentaire Canada).
La marque Canada peut constituer un important levier de crédibilité si vous exportez déjà ou si vous vous préparez à prendre de l’expansion à l’international. Elle est plus efficace lorsqu’elle est combinée à des programmes de financement qui couvrent les coûts réels de marketing.
GrantHub suit des centaines de programmes fédéraux et provinciaux liés à l’exportation partout au Canada — ce qui vous permet de voir quelles subventions se combinent le mieux avec le Programme de la marque Canada selon votre secteur, votre province et votre stade de croissance.
Le gouvernement canadien a financé plus de 400 000 entreprises à travers 1,27 million de subventions et contributions. Vérifiez votre admissibilité en 60 secondes.